How decorative glass can make visual merchandising sing
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Looking to up your visual merchandising game? Glass could be the answer. Learn more about your options.
Les rumeurs annonçant la disparition des commerces de détail ont été largement exagérées. Si l'essor fulgurant du e-commerce a indéniablement divisé le marché, de nombreux détaillants continuent de tirer profit des magasins physiques.
Mais si la mort des rues commerçantes est exagérée, le lent déclin du merchandising visuel pourrait bénéficier d’un peu plus de temps d’antenne.
Le merchandising visuel vise à susciter l'enthousiasme du client pour vos produits en les positionnant et en les présentant efficacement. De nombreux détaillants pensent aux présentoirs et aux articles en caisse. Mais qu'en est-il de la vitrine elle-même ? Trop souvent, la rue commerçante paraît générique et peu attrayante.
Créer une forte impression avant même l'entrée du client a toujours été important. Mais face à la concurrence des commerces de détail et des boutiques en ligne, cela n'a jamais été aussi crucial.
Qu'il s'agisse de signalisation, d'éclairage, de combinaisons de couleurs ou de décoration, le merchandising visuel contribue à impressionner les clients et à susciter l'intérêt pour les produits - et tous peuvent être mis en valeur grâce à du verre décoratif soigneusement placé.
Oui, le verre décoratif est le moyen idéal pour attirer l’attention d’un client – et il s’agit d’une gamme de produits beaucoup plus diversifiée que vous ne le pensez.
Dans cet article, nous explorons quelques-unes des façons dont le verre décoratif peut améliorer votre merchandising visuel. Mais tout d'abord, pourquoi le merchandising visuel est-il si important ?
L'importance du merchandising visuel
Les premières apparitions sont extrêmement importantes dans le commerce de détail, qu'il s'agisse de l'apparence de votre site Web, de votre poignée de main lors d'une réunion ou de votre ton de voix lorsque vous parlez à un client.
L'apparence de votre magasin physique ne fait pas exception. Un magasin attrayant peut augmenter les ventes en attirant l'attention sur des produits et des offres que le client pourrait autrement négliger.
De plus, cela améliore l'expérience client globale et en fait un sujet de conversation, ce qui peut, à son tour, améliorer la perception de votre marque par le public.
Ne laissez donc pas les acheteurs potentiels passer devant votre magasin sans faire forte impression – et une fois à l'intérieur, assurez-vous que l'agencement de votre magasin les invite à découvrir vos produits.
Quels types de verre décoratif peuvent être utilisés dans le merchandising visuel ?
Il existe trois principaux types de verre qui peuvent être utilisés pour obtenir un effet saisissant dans le merchandising visuel : le verre coloré, le verre imprimé et le verre intelligent.
Coloured glass has long been used to add aesthetic interest to buildings. Just think of cathedrals and mosques. Today, coloured glass is often made by inserting a coloured interlayer between glass panels.
Cet intercalaire peut être d'un ton uni ou d'une riche combinaison de couleurs. Les possibilités sont infinies, voire infinies. Il est donc idéal pour les vitrines et les vitrines, surtout si vous souhaitez que les couleurs de votre marque se reflètent dans votre magasin.
Then there's
printed glass. Glass can be printed in different ways. It can be
sandblasted,
digitally printed or
screen-printed. All of these methods are durable and long-lasting. In the case of digitally printed glass, the inks will be on show for as long as the glass itself.
Ces produits permettent aux commerçants d'imprimer logos, motifs et slogans sur du verre, que ce soit sur la façade du magasin, une vitrine, une enseigne ou un écran de comptoir. Chaque surface de votre magasin peut devenir une opportunité de branding ; le choix du matériau confère à l'environnement un aspect épuré et moderniste.
Finally, there's
smart glass.
This is a remarkable innovation that lets you switch glass from transparent to opaque with the touch of a button.
Souvent utilisé pour renforcer l'intimité dans les maisons, les bureaux et les bâtiments médicaux, le verre intelligent peut également servir d'écran de projection. Une vitrine en verre intelligent peut faire office de panneau d'affichage, diffusant des images et des vidéos tout au long de la journée. Votre vitrine peut ainsi raconter votre histoire et véhiculer le message de votre marque.
Le verre intelligent n'est pas vraiment bon marché. Mais c'est un investissement rentable qui permet à votre magasin de se démarquer dans la rue. Surtout, il démontre votre sérieux.
Trois exemples de verre décoratif dans le merchandising visuel
1. Harrods, Londres
Lorsque Rolls Royce s'apprêtait à lancer son Dawn Drophead Coupé, elle souhaitait faire bonne impression.
Pour ce faire, l'agence de création JUSTDO a collaboré avec Harrods pour recouvrir les vitres du magasin londonien Harrods d'un film intelligent commutable. Un compte à rebours a été projeté sur les vitres, révélant progressivement la voiture à mesure que le verre intelligent passait du dépoli au transparent.
2. Hermès, Amsterdam
The Hermès department store in Amsterdam is a townhouse building with a glass brick facade that customers crane their necks to see through.
Les briques de verre, très tendance dans les années 1900, font enfin leur retour. Un effet similaire a été obtenu dans la boutique new-yorkaise de la boutique de mode nord-américaine Forty Five Ten. Sa devanture en briques de verre, accrocheuse, attirait les clients dans sa boutique de 1 000 m².
3. Magasin Canada Goose à Toronto
Canada Goose fabrique des vêtements d'extérieur pour les conditions climatiques extrêmes. Mais sa boutique de Toronto n'en propose aucun. Elle propose plutôt une expérience immersive et multisensorielle pour démontrer aux clients la robustesse de ses produits.
La star du spectacle est la « Cold Room », un espace qui simule des conditions de gel tandis que des films sur l'Arctique sont projetés sur les murs.
Mais pour y accéder, il faut passer par « La Crevasse ». Il s'agit d'une passerelle en verre composée de panneaux OLED. En la parcourant, on a l'impression de marcher sur de la glace.
Final thoughts
À l'heure où le marché de la consommation est saturé et où les magasins physiques sont concurrencés par le e-commerce, le merchandising visuel n'a jamais été aussi important. Et quoi de mieux pour se démarquer que d'explorer les applications du verre coloré, imprimé ou intelligent ?
Chez ToughGlaze, nous proposons toutes ces options. Les panneaux de verre peuvent être découpés sur mesure et traités selon les exigences spécifiques de votre entreprise. De plus, vous avez la garantie que tout ce que vous achetez chez nous a été traité conformément à la réglementation EN.
So if you're in the market for some
decorative glass, don't hesitate to
get in touch – we'd love to fix you up with the right materials for the job.
